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      媒意见独家│观察:美国数字媒体行业动态

      2019年04月11日来源: 媒意见

        (本文作者:央视北美分台新媒体记者  杜毓斌)

        视频(而非直播)是最主要的数字媒体制作形式

        根据研究互联网和新媒体的咨询公司Magid的2018年行业报告,网络视频依然是最主要的新媒体制作形式。在美国每天有将近一半(49%)的人通过智能手机、电脑、平板或智能电视等方式观看网络视频,而在18-34岁的年轻群体中,这一比例高达65%。

        虽然传统电视依然是美国人的最主要的娱乐方式,但在年轻用户群体中,电脑和智能手机比例已经超过电视平台,成为最主要的播放平台,而相应的网络视频也成为其最主要的消费内容。众多平台把独家自制内容看成是吸引用户的最重要指标,?#19981;?#26497;?#24179;?#21508;自的独家自制内容。

        ?#36865;猓?#20540;得一提的是,在美国,视频(而非网络直播)依然是最重要的内容模式。跟中国近些年的网络直播平台“疯长”不同,美国的直播平台的内容模式更为传统、理性。据最新统计,占据网络直播前五名的平台依然为社交平台,?#30452;?#26159;Facebook,YouTube, Instagram, Twitter和Snapchat。在这些平台上,直播业务也并非这些平台的全部业务,而只是相应的内容链条之一。网络直播在美国是服务于相应内容的,而并非类似国内由于资本驱动带来的“直播热”。

        移动优先:竖版视频将成为行业发展趋势

        无独有偶,美国的两大视频巨头Instagram和YouTube都在此次数字媒体视频大会期间宣布了一个类?#39057;?#20915;定:大力扶持发展竖版视频。

        Instagram发布了针对竖版视频的新产品IGTV,支持用户发布15秒至长达60分钟的长视频,这个产品是独立客户端,同时?#19981;?#20316;为一个专区嵌入到Instagram的主App里。

        而YouTube 也宣布了为竖屏视频提供进一步的支持,通过手机客户端观看竖屏视频将不会再看到视频内容两侧的黑边,YouTube 将把播?#29260;?#21521;下“拉”长,让视频内容填满画面。

        Instagram和YouTube的相关负责人都在大会发言中提到,这一改变是他们移动有限的具体操作策略之一,希望用户不再调转手机就可以更便捷地观看视频,提升用户观看网络视频的体验。

        可以预见,随着越来越多的平台支持并扶持竖版视频的制作,竖版视频将成为下一阶段新媒体平台的主要制作形式。对于传统媒体而言,这是个全新的挑战,因为拍摄时构图都将发生变化。但是,要勇于迎接新的挑战,主动去?#35270;?#26032;的制作形式,满足受众的需求。

        品牌集群化、用户社群化成为数字媒体品牌成功经验

        美国媒体机构在媒体融合中也在逐步探索,有一些成功经验可供参考。如, BUZZFEED 在几年的摸索中,?#19994;?#20102;一条“品牌集群”的发展道路。和传统媒体面向大众的传播不同,新媒体的分众传播特点更为明显。受众因为特定的兴趣关注某一个类别品?#39057;?#20960;率比关注一个涵盖各类内容的大品牌几率更高。所以,BUZZFEED推出了“美食”类子品牌“TASTY”并取得?#21496;?#22823;成功,在此之后,又?#30452;?#25512;出“居家”类子品牌“NIFTY”、“科普” 类子品牌“BRING ME”、“挑战” 类子品牌“WORTH IT”, 这些子品牌最大程度地吸引了相应话题群体的受众,并在具有一定影响力之后互相推广,最大化集群效应,取得良好效果。在传统媒体中,按类别细?#21046;放平?#34892;子品?#24179;?#35774;和推广也成为一些媒体正在尝试的试验,如CNN根据内容细分了“CNN Politics”和“CNN Money”等子品?#24179;?#34892;运营,但CNN在品牌集群化的同?#22791;?#27880;重“统”和“分”的结?#24076;?#20351;得子品牌和主品牌都得到最大化?#27603;狻?/p>

        ?#36865;猓?#29992;户社群化也是一个新的媒体运营现象。媒体要放下“高冷”的原?#34892;?#35937;,与用户积极互动,形成社群。美国的媒体机构在发展过程中发现,将“观众”转化成“用户”甚至“粉丝”,在用户间形成黏性较高的社群,可带来更好的互动效果,而这样的良性互动也能积极的影响新的用户加入。除了内容外,甚至还可以结合电子商务,将社群变成一种新的商业模式,成为新媒体时代的盈利方式之一。

      【责任编辑: 白晶 】

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